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Otra vez, a explicar el periodismo

Vender su trabajo más y mejor. Defenderlo. Ser más explícito, explicar cuantas veces sea necesario por qué y cómo hace lo que hace. Volver a hablar de sí mismo como una reacción necesaria frente a un cambio que afectó su…

El sentido del evento

En tiempos de redes sociales hay una tentación permanente: pensar que solo a través de sus métricas podemos saber lo que los distintos públicos objetivo opinan acerca de la organización y construir relaciones con cada uno. Los eventos corporativos, sin…

¿Mensaje viral y asunto arreglado?

Las redes sociales nos han malcriado: recibimos mucho más contenido, esperamos respuestas inmediatas y, como emisores, aspiramos a tener una gran repercusión sin importar qué publicamos. Los contenidos virales son aquellos que, al igual que un virus, se propagan rápidamente…

Tres claves para mejorar el vínculo entre empresas y periodistas

Después de siete años de trabajo como periodista me mudé al mundo de la comunicación corporativa, desde donde igual sigo en contacto con la prensa, pero digamos que desde el otro lado del mostrador. Y en la tarea diaria, muchas…

La otra cara de las debilidades

Desaparecerían muchísimas incertidumbres, miedos y titubeos si les quitáramos foco y nos concentráramos en responder una pregunta: ¿son verdaderas debilidades las cosas que, a priori, lucen como tales? ¿Juega en contra que una empresa sea local? ¿Es un problema que…

Ni tanto ni tan poco

Cada vez más las redes sociales se han vuelto territorio fértil para la pauta: la publicidad en los medios tradicionales no ha claudicado pero encontramos cada vez más formas de publicitar en las plataformas digitales. Es en este marco en…