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Los otros protagonistas de la historia

En general, cuando pensamos en un hito como el aniversario de la fundación de una compañía el reflejo es centrarnos en su historia, sus valores, sus protagonistas y el camino que han recorrido hasta la efeméride en cuestión. ¿Qué pasa…

Pinkwashing y otros lavados: la comunicación transparente

¿Qué sucede cuando el bombardeo de información, claims, slogans, avisos y acciones de comunicación generan, al menos en algunas mujeres, el efecto opuesto al deseado por la movida rosa?

Qué es el Growth Marketing Digital y cómo lo trabajamos en Signo

La palabra marketing engloba un largo camino de análisis por el que se puede optar a la hora de proponer una estrategia sustentable según los objetivos de una marca. El marketing tradicional durante varios años planteó la idea de alcanzar…

Iván Kirichenko

Lo que el chatGPT no nos dará

Si todos participan en la definición, sienten responsabilidad y compromiso. Reciben el mensaje concreto y creíble de que su opinión es valiosa y respetada, de que son parte de un equipo y de su destino. Se empoderan, y no hay…

Contar historias para construir sustentabilidad

Hace unos días, mi hija de dos años me miró mientras estaba a punto de tirar una botella plástica vacía al recipiente de basura de mi casa y me dijo: “¿Eso es para reciclar, mami?”. Su pregunta me quedó resonando,…

Doña María y una clave de los textos efectivos

En las redacciones de los diarios hay una frase bastante típica que usan los veteranos para orientar a los periodistas jóvenes a la hora de redactar: “Acordate de Doña María”. Palabras más, palabras menos, con esa idea se machaca sobre…