La industria uruguaya de la comunicación y el marketing celebró la 17.ª edición de los Effie Awards Uruguay, el certamen que reconoce las ideas capaces de combinar creatividad, estrategia y resultados concretos para las marcas.
Organizada por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), la ceremonia de premiación se realizó el 10 de setiembre en Plaza Mateo y reunió a referentes de agencias, anunciantes, medios y el ámbito académico. La edición 2026 alcanzó un récord de inscripciones y contó con la evaluación de un jurado integrado por 50 profesionales de la industria.
Los principales reconocimientos
El Gran Effie 2026 fue otorgado a Pilsen por la campaña “El tercer tiempo está servido”, desarrollada por Publicis Impetu para Fábricas Nacionales de Cerveza. La propuesta reunió a Ignacio Ruglio, presidente del Club Atlético Peñarol, y Flavio Perchman, vicepresidente del Club Nacional de Football, bajo el concepto “90 minutos no separan lo que una Pilsen puede unir”. La campaña también obtuvo un Effie de Oro en la categoría Promociones.
Publicis Impetu fue distinguida como la Agencia más efectiva, mientras que Tienda Inglesa recibió los reconocimientos a Anunciante más efectivo y Marca más efectiva de esta edición.
Además, se entregaron seis Effie de Oro:
- Pilsen, por “El tercer tiempo está servido”, en Bebidas Alcohólicas y Promociones.
- L’Oréal, por “Le Défilé”, en Brand Experience.
- OCA, por “De Motivos a Motivaciones”, en Data Driven.
- Fiat, por “Imaginate en un Fiat”, en Institucional/Corporativa.
- Verde, por “Cristian se pasó al Verde”, en Servicios y Productos Bancarios, Financieros y Seguros.
Effie Awards se ha consolidado como la única instancia profesional del país que evalúa el éxito de las marcas considerando de manera conjunta la creatividad, la estrategia y los resultados de negocio. Este año, además, incorporó nuevas categorías y reconocimientos especiales, alineando su estructura de premiación con los estándares internacionales del certamen.
Desde Signo estamos muy contentos de haber acompañado a Effie Awards Uruguay 2026 y a AUDAP, contribuyendo a amplificar uno de los encuentros más relevantes para la industria publicitaria nacional.
¡Felicitaciones a todos los ganadores y finalistas!
